VERSÈS ET EGO : UNE UNION DESIGN ET CONCEPTS
Par Paddy Kamen
Traduit par Edward Collister
En ouvrant toutes grandes les frontières, la mondialisation permet aussi à l’univers du design de multiplier des échanges très féconds alliant commerce et création. La relation qui unit la société canadienne Versès Optik à la suédoise Ego Optiska en est une preuve éloquente.
L’histoire commence en 2005 lorsque André Bélanger et Patrick Doyle fondent Versès Optik. Leur union en affaires tire sa source d’une vision commune et d’une passion pour le design de belles lunettes et pour les concepts innovateurs en marketing. Cette vision partagée les mènera logiquement à approcher la société suédoise Ego Optiska.
Alliance gagnante
Leur rencontre débouchera sur la distribution exclusive à l’échelle canadienne des montures FACE Stockholm. Un premier pas qu’André Bélanger franchira tel un géant en intégrant à la vente de lunettes le concept de maquillage. Une idée unique qui permet aux professionnels de la vue d’organiser des séances durant lesquelles les clientes choisissent leurs montures tout en bénéficiant des services personnalisés d’un maquilleur ainsi que d’un accès aux produits cosmétiques de FACE Stockholm. « Nous travaillons main dans la main avec les compagnies pour assurer le développement de nos produits. Leur grande ouverture d’esprit nous donnent ainsi toute la latitude pour adapter au Canada la mise en marché des collections », explique André Bélanger.
EGO possède, depuis peu, deux équipes maison de design. L’une est suédoise et dirigée par Hans Gustafon (Tiger of Sweden), l’autre italienne sous la tutelle de Marco Benetti (J. Lindeberg) depuis 2006, anciennement chez Marcolin.
Tiger of Sweden
Directeur artistique de la compagnie suédoise et responsable de Tiger of Sweden, Hans Gustafsson est l’exemple type d’un créateur enflammé par les défis du design et stimulé par l’inspiration qu’il puise à travers ses voyages autour du monde. La marque Tiger, disponible au Canada dans les boutiques griffées, présente trois lignes de vêtements ainsi que des chaussures, des sacs à main, des ceintures et accessoires. Cette marque, vieille de 100 ans, vise majoritairement une clientèle âgée de 20 à 39 ans, « mais en lunetterie c’est finalement toutes les personnes jeunes d’esprit! », précise le designer.
Selon Hans Gustafsson, il est important que les accessoires concordent avec le style d’une collection : « Lorsque nous concevons une monture Tiger of Sweden, nous y reprenons des détails qui font le succès de la marque. » Les montures de la collection, alliant le style rétro et industriel, suggèrent un super look de professionnel urbain. Bien que très complète et unisexe, les lunettes Tiger of Sweden séduiront davantage une clientèle masculine.
André Bélanger en apprécie tout particulièrement « le design qui est d’avant-garde sans être extravagant. Les doubles ponts reprennent parfaitement les tendances actuelles et le logo, une tête de tigre, est intégré seul ou dans un motif. Il est d’ailleurs plus discret sur les montures pour hommes que sur celles destinées aux femmes. »
J. Lindeberg
Depuis 2006, le designer italien Marco Benetti préside à la destinée de la collection J. Lindeberg qu’il a revisitée et orientée vers un public homme fashion. Il s’avoue par ailleurs très emballé de se retrouver parmi tous les grands designers qui œuvrent chez Ego Optiska. « Avant de venir ici, je pensais que les célèbres marques italiennes étaient les meilleures au monde, mais je dois admettre que depuis, j’ai découvert un incroyable et très prolifique univers de création! », confie le styliste qui s’est parfaitement adapté à la vie suédoise.
Sous la signature de Marco Benetti, qui revendique fortement dans sa création les deux appartenances, la collection J. Lindeberg associe l’esthétique nordique et la chaleur italienne : « En mélangeant le caractère sérieux de l’esprit nordique et la décontraction de la culture du sud, je crois que J. Lindeberg est une collection très inspirée! »
André Bélanger reconnaît que la collection J. Lindeberg ne touche qu’une certaine clientèle : « Nous n’avons pas la prétention de croire qu’elle puisse convenir à tout le monde… L’apport d’un designer italien pour une marque aussi internationale a permis de donner une direction beaucoup plus jet-set grâce à 25 nouveaux modèles. La force de J.Lindeberg au Canada c’est surtout la reconnaissance qu’elle a dans le monde du golf, mais en Europe c’est avant tout une marque de prêt-à-porter. »
Versès Optik se réjouit de travailler avec les deux grands designers de Tiger of Sweden et J. Lindeberg qu’il distribue au Canada. « Je suis très fier de pouvoir les côtoyer régulièrement et d’offrir à notre clientèle les produits de leur création », s’exclame André Bélanger. Le distributeur se concentre exclusivement sur les collections fabriquées par EGO, ce qui l’amènera peut-être un jour à s’appeler Ego Canada, sait-on jamais!
